BLOG

e-Ticaret Sitelerine İçerik Üretmenin Püf Noktaları

Bloglardan her gün onlarca yazı okuyorum ve bir çoğunu daha ilk cümlede terk ediyorum. Sonuna kadar geldiğim blog içeriklerinde de hep bir şeyler eksik. Peki nasıl okunulası içerik üretebiliriz?

Unutmayın günde ortalama 10 milyon yeni blog içerik üretimi yapılarak web’de yerini alıyor. Bunların özgün olanından daha fazla kopya ve spin olanı internette yerini almakta. Bir çok blog içeriği güzel, sonunda okuyucuya bir şeyler katıcı ve değerli olsada birşeyler eksik kalıyor. Her gün bu kadar içerik giriliyor ve çoğu ile karşılaşıyor olmamıza rağmen hep bir kaç blog veya siteden yazıları takip ediyoruz.

Peki bunun nedeni nedir? Daha uzun veya kısa olması, görselleri, anlattığı konumu? Elbette bunlarda etkili olabilir ama ana neden okunulası olmaları.

İşte okunulası blog içeriği yazmak için bir kaç ipucu;

BAŞLIK

Okunulası bir yazı öncelikle başlığı ile okuyucuların dikkatini çekmelidir. 10 okuyucudan 8i sadece başlığı, 2si ise devamını okumaktadır. Başlığınız ile dikkat çekip, ilk cümleleriniz ile okuyucunun ilgisini çekemez isenin blog içerik üretme gayretleriniz boşa gitmiş olacaktır.

Aslında makale başlıkları sizin vitrininizdir. Mağazaların içeriye müşteri çekmek için uğraştıkları vitrin tasarımı ve dışarıdan genel görünüş dekorasyonları kadar değerlidir.Okuyucunun içerideki içerik hakkında fikir sahibi edinmesine ve merakına yenik düşmesine sebep olabilecek bir başlık için şunlardan bir kaçına sahip olması gerekir;

Tanımlayıcı: Okuyucu blog içeriğinin genel hatlarını anlayabileceği bir başlk seçimi,

Merak uyandırıcı: Blog içeriğinizi tanımlarken, çok fazla bilgi yerine, devamı içeride tarzı bir merak uyandıran bir başlık oluşturma,

Değer: Hangi nedenle okuyucular sizin içeriğinizi okuyacaklar? Genelde içeriği okumak için iki ana neden bulunur mutlu olmak ve zengin olmak. Zengin olmak dediğimiz bilgi açısından varlıklanmayı ifade eder.

Benzersiz: Benzersiz bir başlık, gittiğiniz düğünde kırmızı elbisesi ile dikkat, herkesin dönüp baktığı,  çeken bir bayan gibi okuyucuların dikkatini yakalayacaktır.

Güzel başlıklar yazabilmek ancak pratik yaparak edinebileceğiniz bir yetenektir. Bu yetenek size yazılarınızın en az 5-6 kat daha fazla okunmasını sağlar.

ANLATIM

Anlatım şekliniz ve yazım diliniz okunulası yazılar yazmanızda an etkenlerden birisidir. Bir şirket içeriği girerken daha formal, 3. kişi ağzı ile yazarsınız. Ama eğer bir blog makalesi yada e-ticaret sitesi içeriği ise daha samimi, sıcak, okuyucuya yakın, eğlenceli yazmalı ve kendinizi daha fazla yazıya dahil etmelisiniz.

Diğer bir önemli ipucu ise, okuyucularınızın okuma ve anlama seviyesidir. İçeriğinizin hedefi olan kişilerin ortalama anlama ve okuma düzeyini bilirseniz, anlatım dilinizi ona göre şekillendirebilirsiniz. Bir edebiyat blogu yazıyorsanız elbette daha fazla yüksek bir anlatım dili kullanacaksınızdır, ama daha geniş bir kesim hedefliyor iseniz anlatım dilinizi düşürmeniz gerekir. Zira ortalama okuyucuların cümlenin anlatım değerinden ziyade kendisi için okuma kolaylığı ile ilgileneceğini unutmayın.

UZUNLUK

İçeriğinizin uzunluğu konusu gerçekten içerik üreticileri için çok zor bir konudur. Esası itibari ile iki şekilde ele alabiliriz.

Birincisi, benim gibi sürekli okuyanlar için kısa, özet, içerisinde alt konu ve kaynaklara linkler içeren, gereksiz görsellerden uzak, hızlıca konuyu anlamamıza ve anlatılmak istenen düşünceyi kolaylıkla aktaran kısa yazılardır. Bunlarda genellikle 300-700 kelime arası kısa yazılardır.

Diğer taraftan ikincisi ise, 1.000 -3.000 kelime arası uzun blog yazılarının kısalara göre en az iki kat daha fazla paylaşıldığı, daha fazla kopyalanması ve dönüşüm oranının yüksek olduğu araştırmalara göre tespit edilmiştir.

Burada kısa veya uzun yazmak yada kısa ve uzun yazılardan kombinasyon yapmak, okuyucu kitleniz ve kategoriniz ile alakalıdır. Doğru içerik yazı uzunluğu tespiti için yine en iyi yöntem pratik yapmaktır. Aynı içeriği uzun, orta ve kısa yazarak takip edip, blog veya e-ticaret sitenize uygun seçimi yapabilirsiniz.

GÖRSELLER

Yazı içerisine ekleyeceğiniz görsellerin etkisi düşündüğünüzden daha fazla. Yazınızın öne çıkan görseli, başlık veya paragraflar arası görselleri özgün, konunun o kısmını ifade edici ve okuyucuya konuya bağlayıcı olmalı. Elbette seo açısından görselin ismi ve alt metninde başlık veya anahtar kelimelerin bulunması SEO Görseller için çok değerli.

Diğer taraftan slayt, infografik hatta video içeriğinizi okuyucunun tüketmesi için çok daha etkili yöntemlerdir. Yazılarınıza bu unsurları ekleyebilir veya içeriğinizi tamamen bu formatlarda oluşturabilirsiniz.

Müşterilerinize Özel İçerik Sunma Stratejileri

Günümüzün dijital pazarlama stratejileri içerisinde en büyük unsur artık içerik pazarlama oldu. Peki ne kadar büyük bir unsur?

AOL ve Nielsen tarafından yapılan bir araştırmaya göre, her günde milyonlarca içerik paylaşılıyor ve markaların içerik pazarlamanın önemini artan oranda kavraması ile bu rakamlar artmaya devam edecek.

İçerik pazarlama ister online ister offline olsun pazarlama kampanyalarının kalbini oluşturuyor. Fakat içeriğin kalitesi ve çokluğu her zaman etkili sonuç getirmiyor. Statik içerikten ziyade dinamik, müşteri ihtiyaç ve taleplerine özel, daha kişiselleştirilmiş içeriğin önemi 2020 ve devamın da çok daha öne çıkacak.

Pazarlama otomasyon araçlarına eskisinden daha fazla önem vermek gerekecek. Her içeriği ayrı ayrı ölçümleme ile doğru stratejilere doğru ilerlemek mümkün. Birçok site hatta e-ticaret siteleri ziyaretçileri takip eden ve onların ilgi alanlarına yönelik içerik veya ürünleri öne çıkaran uygulamalara sahip.

Her müşterinin kendine özgü beklentileri, öncelikleri ve ihtiyaçları vardır. Müşteriye özel içerik sunarken şunlara dikkat etmekte fayda var;

  • Mevcut müşterileriniz artık marka bilinirliğinize ulaşmış ve kabullenmiştir. Yeni hedef müşteriler için içerik oluşturur iken marka bilinirliği hedefli olması gerekir. Örneğin, organik gıda satan bir e-ticaret sitesi sahibi iseniz mevcut müşterileriniz için organik gıdalarla sağlıklı tarifler gibi içerikler oluştururken, yeni müşteriler için sunduğunuz organik gıdaların arkasındaki altyapıyı gözlerinin önüne erecek içerik geliştirmelisiniz.
  • Yaşadıkları bölge ile ilgili bir açılış sayfası, müşterilerin etkileşim ve dönüşüm oranını önemli ölçüde arttırmaktadır.
  • E-mail listenize katılan ziyaretçiler, diğerlerine oranla satın alma eğilimi çok daha fazla olan kişilerdir. E-ticaret sitenize entegre edeceğiniz bir pazarlama otomasyon aracı ile bu kişilerin IP adreslerini tutup, onlara özel etkileşimli yaklaşımlar geliştirebilirsiniz.

Ziyaretçilerinizin ortak veya her birinin ayrı ayrı zihinlerini okumaya çalışın. Bu etkileşimi arttırmak için onlara özel içerik sunmanızı sağlayacak ve içerik pazarlama başarınızı yükseltecektir.

Özel İçerik Geliştirme

Hedeflediğiniz ve belirlediğiniz müşteri gruplarına özel açılış sayfaları(landing pages) hazırlayın. Bu açılış sayfa gurupları;

  • Fiyat odaklı müşteriler için indirim veya diğer teşvik edici içerikler,
  • İlk defa gelenler için ürün ve hizmetler ile ilgili içerik,
  • Müşteri ihtiyaçlarına uygun çözüm alternatifleri,
  • Sektörünüz hakkında sıkça sorulan soruları Ahrefs üzerinden analiz edebilir sorulara blogunuzda yanıt verebilirsiniz.

Hazırladıgınız içeriği web sitenizin blog tarafı üzerinden paylaşıp sosyal medyadaki fan kitlenize bu yazıyı duyurmak +5 puan kazandırıcaktır.

Web Sitenize Ziyaretçi Çekmeye Başlayın.

Ziyaretçi içerik pazarlama kampanyalarının hedef unsurudur. Pazarlama otomasyon programınınız ziyaretçinin geliş kanalna göre içerik gösterecektir. Ama hedef müşteriyi çekme altın kuraldır. Bunun için SEO çalışması, e-mail pazarlama ve PPC internet reklamları birer tercih olmakta.

Tüm bunlar sadece birer ipucu olup kendi müşteriye özel içerik sunma strtejinizi geliştirmek için buradaki veya aklınızdaki stratejileri uygulayıp, ölçümleyip en ideal sonuca doğru gitmeniz en başarılı yöntem olacaktır.

samet SAĞLAM

12 Senedir bu sektörde AT Koşturuyorum

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Kapalı
Kapalı